Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar



Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar
Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

Boston matrisi nedir? Ürünleri sınıflandırmanın bu dahice ve orijinal yolu, son yüzyılın 60'larının sonlarında Bruce Henderson'ın başkanlık ettiği bir grup Boston pazarlamacıları tarafından gerçekleştirildi. Açıkça, bu yöntemi dört kadranın bir tablosu şeklinde sundular. Henderson'a göre, her ürün veya hizmet çeyreklerden birine atfedilebilir. Tablonun dikey ekseni, incelenen pazarın büyüme hızıdır, yatay eksen ise ürünün (hizmet) pazar payıdır. Büyümenin dinamikleri, şirketin ekonomik koşullarına ve ihtiyaçlarına bağlı olarak değişebilir.

pratik yarar

Dört çeşit ürün (servis)

1. Yıldız - hızla büyüyen pazarlarda yüksek pazar payına sahip ürünler. En büyük kazancı getirdikleri için, korunmalı, saklanmalı ve tabii ki yeni yıldızlar yaratılmalı.

2. Zor çocuklar, yüksek piyasa gelişmelerinde düşük bir pazar payına sahiptir. Çok fazla kaynak tüketiyorlar ve az da olsa veriyorlar. Pazar payının yüzdesini artırmak istiyorsanız, önemli finansal enjeksiyonlar gerektirir.

3. Süt inekleri - bu ürünler yüksek bir pazar payı ve düşük pazar gelişmesi oranları ile karakterizedir. Küçük yatırımlarla maksimum kar getiriyorlar. Süt inekleri durum değişene kadar portföyde bırakılmalıdır.

4. Köpekler - düşük oran ve düşük oranlar. Bunlar sadece firmanın kaynaklarını emen başarısız yatırımlardır. Tamamen kurtulmak ya da en azından portföyde varlıklarını en aza indirmek daha iyidir.

Boston matrisi

avantajları

Şirketin iç süreçlerini analiz etme açısından, Boston matrisinin birtakım avantajları vardır:

- İşletmenin ürünleri için genelleştirilmiş bir rekabet ve talep resmi verir;

- Pazarlama stratejilerinin çeşitli varyantlarını doğrulamaya yardımcı olur;

- son kullanıcıya, ürüne, üretim hacmine ve satışlardan elde edilen karlara odaklanır;

- Pazarlama çözümleri için farklı seçenekler göz önünde bulundurulduğunda öncelikli talimatları gösterir;

- Şirketin piyasa sepetinin stratejik analizi için en uygun fiyatlı yaklaşımdır.

Boston matrisi nedir

eksiklikler

Avantajlara ek olarak, Boston matrisinin dezavantajları vardır:

- nişlerinde lider olan veya liderlik için çaba gösteren şirketlere odaklanır;

- Boston matrisi, diğer çalışma alanlarındaki stratejiler için aynı derecede önemli olmasına rağmen, işletmenin ürün stratejileri ve finansal akışlarına odaklanır: personel, teknoloji, yönetim, vb .;

- çok merkezli üretimde görünürlüğünü kaybeder veya her bir bireysel ürün kategorisinin daha ayrıntılı bir şekilde değerlendirilmesini gerektirir;

- Bu matrisin analizi ancak sonuçlar elde saptanması açısından pratik avantajları vardır den. Daha fazla araştırma olmadan gelecek için benzer bir görüntü verir vermez.

Tabii ki, Boston matrisi güzel"Akıllı" aracı, ama pratikte nihai karar, bir değil, ancak işletmenin stratejik analizinin çeşitli yöntemlerine dayanarak, almak daha iyidir.

Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar



Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

Related news

  • Kırkkilit Otu Çayının Faydaları Nelerdir
  • Portakal Kabukları Nasıl Değerlendirilir
  • Kep Şapkalarınızı Makinede Yıkayın
  • Gübre baharda. İlkbaharda kuş üzümü bakımı
  • Bezelyeli Böf Stroganof Tarifi

  • Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar


    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar

    Boston matrisi: öz, avantajlar, dezavantajlar