loading...


Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

Rebranding bir tür "onarım çalışması"marka veya marka. Onarım, sermaye veya kozmetik olabilir. Seçim, nesnenin başlangıç ​​durumuna bağlıdır. Ek olarak, tam bir yeniden markalama ve kısmi gerçekleştirebilirsiniz. Bir şirketi yeniden pazarlamak uzun ve zaman alıcı bir süreçtir, bu yüzden haklı ve gerekçelendirilmelidir. Marka aslında bir güncelleme gerektirdiğinde yapılmalıdır.

Bunu yeniden pazarlamak

Yeniden markalama gerektiğinde

Yeniden adlandırmak gerekirse:

  1. Piyasa koşullarında işaretlenmiş değişiklikler veMevcut marka artık bu değişikliklerle uyumlu değil. Markanızın pazarı azalmış, tüketim azalmış, ürün modası geçmiş ve tüketici tarafından talep edilmemektedir. Yeniden markalaşmanın nedeni, hedef kitlenin tercihlerinde ve gereksinimlerinde bir değişiklik olabilir.
  2. Ticari markanın piyasadaki konumu önemlizayıflattı. Aynı zamanda, sorun sadece malların konumlandırılması değil, temel olarak durumu kökten değiştirmeye yardımcı olan yeniden markalaşmadır. Çoğu zaman, marka imajını değiştirmenin nedeni rekabettir ve başarılı bir yeniden markalamanın ardından, satışlarda hızlı bir artış olmuştur.
  3. Markanızın konumlandırması başlangıçta değildiEtkili. Ticari markayı geliştiren uzmanlar yanıldı, onayladınız, izleyici anlamadı ya da takdir etmedi. Bu durumda, yeniden markalaşma da gereklidir.

Karmaşık veya kozmetik yeniden markalaşma

Yeniden markalamanın ne olduğunu hesaba katarsak, o zaman seçimBu sürecin karmaşık veya kozmetik olması, şirketinizin karşılaştığı sorunun karmaşıklığına bağlıdır. Yeniden markalaşma, asgari kayıplarla zorlukların üstesinden gelmeye odaklanmalıdır. Markanızın mevcut durumunun bir değerlendirmesiyle başlamanız gerekir. Nedeni konumlandırma fikri ise, o zaman marka fikrinin büyük ölçüde değişmesi gerekir ki bu da diğer tüm özelliklerde bir değişiklikle birlikte olacaktır. Bu yeniden adlandırmaya karmaşık denir.

Rebranding nedir

Eğer markanın kendisi kullanıyorsaTüketicilerle popülerlik kazanır, ancak ambalaj tasarımı genel konseptin dışına taşınır, sonra kendimizi kozmetik yeniden markalamaya, yani küçük değişiklikler yapmaya sınırlamak mümkündür. Örneğin, bir kafeyi yeniden markalamak sadece logoyu ve iç mekanı değiştirmekle kalmaz, aynı zamanda menüdeki değişiklikleri veya kurumun yönünü de içerebilir. Piyasadaki konumunu bozmamak ve tanınırlığını azaltmamak için, markanın iyi tanıtılmış ve popüler bir markasının yeniden markalaştırılmasının akıllıca yapılması gerektiğine dikkat çekmek gerekir.

Sürecin özü

Rebranding şirketi

Yeniden markalaşma uzun ve aşamalı bir süreçtir. Özünde, eskiye dayanan yeni bir markanın oluşturulması bu. Ve bazen değişiklikler mevcut ticari markaların tersine, tam tersidir. Bu nedenle, yetkin bir yeniden markalaşma her zaman pazarlama araştırmasıyla başlamalı ve ancak bundan sonra hangi yöne doğru çalışmanın gerekli olacağı netleşecektir.

Yapılan araştırmalar,kurtulmak için ne gerekiyor ve ne eklemelisiniz. Tüketicilerinizin hangi niteliklerinin avantaj olarak gördüklerini ve markanızın rakiplerinin gerisinde kaldığını ortaya koyuyorlar. Sonuç olarak, pazarlama araştırmasının sonuçlarından, tüm yeniden markalaşma sürecinin değiştiğine bağlıdır.

Rebranding örnekleri

Ana Markalaşma Amaçları

Yeniden markalaşmadan önce yapılan görevler,basit ve anlaşılabilir. Hedef kitle arasındaki marka sadakatini güçlendirmek, farklılaştırmak ve yeni tüketicileri çekmek gerekiyor. Prensipte, hiçbir değişiklik yapmanın başka bir nedeni yoktur. Markalaşma, aslında markalaşma, pazarlama araçlarından biridir, hedefleri ve amaçları ekonomik göstergelerin büyümesine azami ölçüde odaklanmalıdır.

Markanın benzersizliği ve çekiciliği

Marka, hedefin spesifik ilişkisini gösterir.kitle ve işaretler, ambalaj - sadece markanın özellikleri, tüketicinin zihninde ürün, hizmet veya ticari marka ile doğru derneklere neden olan bir tür tanımlayıcılar. Dolayısıyla markalaşma, tüketicilerin zihinlerinde ve bilinçaltında doğru imajı geliştirmek, yaratmak ve sürdürmek için bir süreçtir. Nitelikler markanın önemli bir parçasıdır, ancak yine de anahtar kavram imajdır, imajdır. Ve elbette, bu görüntü tüketim nesnesinin gerçekleştirilmesini en üst düzeye çıkarmalıdır. Yani, başka bir deyişle, alıcı seçimini etkiler.

rebranding

Yeni bir vektör arar

Daha önce belirtildiği gibi, yeniden markalaşma bir değişikliktirgörüntüsü. Bunlar, müşterilerin bilincini olumlu yönde etkileyecek ve satışları iyileştirecek değişiklikler. İstenilen oran bir vektör markası dahil edilen motive değerler, etkilenir, çünkü, sen markanın hedef kitle motivasyonları değiştirme hakkında düşünmek gerekir. Bazı durumlarda, markayı genel olarak başka bir kitleye değiştirmek bile mümkündür. Yeniden markalaşmanın özü, tüketici için bir önemi olan bir değere odaklanan bir markanın aniden vektörü önemli ölçüde değiştirmesidir.

Bu durumda, niteliklerin değiştirilmesi her zaman değilzorunlu gereklilik. Bu, yalnızca yeni marka vektöründe yer alan motive edici değere uymadıkları veya çelişmedikleri takdirde gereklidir. Karmaşık bir şekilde yeni bir görüntü oluşturulur. Bu, logonun yeniden düzenlenmesi, iç mekanın yeniden tasarımı. Ama hepsi aynı, tüketicinin zihninde değişimlerin oluşturulduğu ana araç reklamcılıktır. Ve diğer tüm özellikler yeni vektörün motive edici değerine sadece bir katkıdır. Bir şeyi değiştirmenin, bir tabela ya da ürün çeşitliliğini sınırlamak, ticari marka imajındaki bu büyük ölçekli değişikliklerden bahsediyorsak, yeniden markalamanın gerektirdiği gibi, anlamsız harcamalar olduğunu unutmamak gerekir.

Rebranding: örnekler

Başarılı ve alakalı bir şeyi değiştirmeye başlayınticari marka uygun değildir. Ancak bir noktada pazarın titansları için bile yeniden markalaşma gerekebilir. Örnek olarak, sık değişen Pepsi logosunu ve neredeyse değişmemiş Coca-Cola logosunu yüz yıldan beri aktarabilirsiniz. İlk marka yeni değerlere odaklanıyor ve ikincisi geleneklere bağlı kalmaya yatkın. Her iki markanın da doğru yönü seçtiklerini, tutarlı bir şekilde değer bileşenini tanıttıklarını ve seçilen vektör için nitelikleri ayarladıklarını (veya değiştirmediklerini) belirtmek gerekir.

Rebranding Cafe

Rebranding Etkinliği

Karmaşıklıkta yeniden markalaşma süreci veÖlçek markasının yeni görüntüsünün oluşturulmasını aşabilir. değişiklikleri başarılı olması garanti edilmez. Evet ve bu süreçte yarım tedbirlerle sınırlı imkansızdır. Piyasa daha komple daha önemli marka ve nitelikleri olur. oluşturulan görüntü tüketicilerin bağlılığını güvence altına almak çok önemlidir. Bununla birlikte, marka yoktan oluşturulmaz, marka - bu, uzun, kapsamlı ve ayrıntılı bir analiz sonucu olduğunu ve eğer başlangıçta o almadı yeterli, verimli sonra yeniden marka o hesap önceki hatalardan içine almak için gerekli olan ve yolu sadece olacağını umuyoruz değil süreci. Aksi takdirde, para ve zaman haklı çıkarmaz kendisini rebranding üzerine geçirdi.

loading...


Related news

  • İlaç Heptral. Yorumlar, uygulama
  • Kremalı Revani Tarifi
  • Tarçınlı Süt İle Ayda 4 Kilo Verin
  • İshal Neden Olur
  • Hediye sepeti bakkaliye - her tatil için mükemmel bir hediye

  • Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand


    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand

    Rebranding ... Ne ve nasıl doğru bir şekilde rebrand